媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段，它使人与事物之间的距离更近了，也拓宽了人与人之间的交流领域。从古代邸报发展至今，新媒体如雨后春笋般的速度涌现出来，以它的开放、纵情、无处不在和英勇表达，打破了传统媒体对信息的垄断。

近些年中，新媒体给人们带来的变化大家有目共睹，能最直观感受到的便是2010年开始流行的“微博”。突然间，人们见面后打招呼的方式从“你好”变成了“你今天织了几条 围脖 ”。而微博也仅仅用一年多的时间，就从改变人们生活方式到推动信息发展，甚至开始影响使社会变革。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，可见如微博一样的新媒体发展之速度。

新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它草根的特性远远分不开，使“人人都是新闻传播者”成为现实。正是因为这种特性，让新媒体渐渐地改变了人们的思想观念甚至是生活方式。这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。这也是新媒体能够迅速崛起，推动社会进步的最根本的也是最重要的力量。

与新媒体相比较，传统媒体最大的差别就是时效、版面、稿件内容这三方面。在时效上，传统媒体不仅有明确的发布时间，还只能是定时定量；新媒体则是24小时实时更新，不受时间和空间的影响发布消息。在版面安排上，传统媒体有固定安排，分轻重、主次；新媒体是以时间流分配信息，没有固定布局一说。在稿件内容上，传统媒体会花费很多的时间完成一篇稿件，注重的是深度；新媒体稿件关注的则是速度，所以文章整体要精练、通俗。

就目前媒体发展的情况来看，新媒体虽然在市场占有率上优于传统媒体，但也有其自身的缺陷，最大的“硬伤”就是原创内容不够。在海量的信息中，新闻的内容可信度和权威性不足，并且重复较多，使新闻的价值“大打折扣”。正是因为传统媒体所固有的这个优势不会在短期内被新媒体马上效仿成功，所以新媒体发布的内容仍然会依赖传统媒体。

此时，在传统媒体与新媒体交替的时候，正是二者互相融合、取其精华、去其糟粕、相互借鉴、共同发展的关键期，如此一来，不仅能让受众感受到信息的便捷，还能获取到真正有价值、有内容的新闻。那么，二者又该如何与新媒体融合、优势互补共利共赢？

第一，传统媒体也要紧跟时代的潮流。新媒体的迅速发展虽然挤占了传统媒体的市场，但它的大量内容仍要依赖于传统媒体。所以传统媒体大可以利用这个优势，与新媒体融合发展，并制定好发展规划。这方面，就要向新媒体学习，了解互联网时代人们的需求和生活方式的改变，并进行内容、渠道、技术、平台、经营管理等多方面的深度融合。

第二，解放思想，做到“人”的融合。传统媒体有着许多既有专业知识，又有丰富工作经验的优秀新闻工作者，这些传统媒体的新闻工作者对于新媒体来说是“稀缺物资”。如果新媒体想要建立一批这样的新闻队伍，会在许多方面存在障碍，如成本高、人员流动大等问题，最主要的是不会在短时间内达到预期效果。

第三，利用新媒体成熟的软件和工具，传统媒体打造自己的“新媒体”。经过日积月累，传统媒体已经在受众眼中有着不同程度的知名度和影响力。所以，传统媒体便可采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，如《人民日报》建设了其以新闻为主的大型网上信息发布平台——人民网。

综上，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来。