(内容整理自:梅花网 作者:罗崇杰 内容略有改动)
活动文案的写作可以从上述 5 个角度出发,其中包括举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。
活动举办方,指的是此次活动的举办单位。站在活动举办方的角度可以这样写文案:
1、我们是如何组织这样一场活动的?
2、我们如何寻找赞助商,和赞助商什么关系?
3、我们为什么想要举办这样一场活动?
4、我们凭什么能够举办这样一场活动?
5、我们希望这样一场活动变成什么样?(活动玩法,活动参与用户,活动的规模)
6、我们是一家什么样的公司,希望能为行业做些什么?
主要围绕的是活动举办方对于这样一场活动的思考,同样协办方、赞助商、媒体平台等都可以参与进来,其实这样一来是不是就有 6 * 4 = 24 个脑洞啦~(哈哈,溢出来了,不急,急需往下看)
当然,特别要注意的点是,主办方撰写文案肯定是有必要的,如果想要向刚才提及的相关举办利益方约稿,需要满足其对于能够参与活动的用户的情绪的调动(也就是煽动能力),不然冒冒失失约稿,也是徒劳。
活动参与方,即来现场感受活动的用户,如果是线上活动,即参与到内容共享的用户。我们将角色数量做一划分,站在活动参与方,我们撰写文案的角度可以如下所述,
单人:
7、我参与活动的过程感受。
8、通过这样一场活动,我改变了什么,成长了什么?
9、我对于这样一场活动的预期。
10、在参与活动前,我面临的工作难题,社交难题是什么?
多人:
11、围绕上述四个问题,挨个整理做成合集。
12、单一问题的合集整理。
13、围绕活动主题的提问,整理。
让体验过活动的用户进行推荐,其实比自嗨更加有说服力。
交付方,不同于举办方。交付方是直接面向用户的一方,是用户参与活动感受中极其重要的环节。如:教育行业可能会存在老师;会展活动可能会存在嘉宾、表演者等。
对此,我们可以站在这些角度撰写文案:
14、我是如何成为一个老师的,我为什么要选择这一行业?
15、我之前是做什么的,当时与现在的差异。
16、我是如何准备这场活动的?
17、我为什么要讲这样一个主题?
18、为什么我觉得你应该来参加这场活动?
19、学员对我的评价都有哪些?
站在交付方的角度,我们撰写这样一篇文章,会给用户一股真诚的感觉。同时,评估下来,这样的文章是这五类中传播效果最明显的。
活动优势分析,即此次活动能带来的帮助和对你某一方面缺失的弥补。
20、这个活动主要流程是什么?能帮助你做什么?
21、这个活动参加之后,能带来什么帮助?
22、这个活动的价值,以及影响力。
这里特别考验活动举办者的资源整合能力,以及活动场地的要求。例如,TED 的活动完全就可以通过这样一篇文章做一宣发。
活动主题周边。
23、描述活动场地。
24、回顾往期活动经历。
25、活动会有哪些业内的 KOL 同时参与。
美食类账号最为普遍利用这种方式宣发,会突出厨房、美食产地等场景,给人一股健康、安全的感觉。
上述五种方式,简单做一回顾:举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。当然,除了这些还有:蹭热点、打造期待感等。
特别提醒的是,活动文案的写作角度为上述 5 种,脑洞也给大家开了 25 个,在写文案的过程中,整体风格还是需要符合活动平台特色。